Редизайн — это не только «поменяем шрифты и сделаем по‑современному». Это вмешательство в структуру, контент, скорость и иногда в саму платформу сайта. Если начать с макетов, а потом внезапно вспомнить про SEO, аналитику и формы — можно получить красивую картинку и неприятный сюрприз в заявках.
Ниже — практический аудит перед редизайном: что проверить и зафиксировать, чтобы после запуска не искать, «куда делся трафик» и почему лиды перестали доходить.
С чего начать: цель редизайна и KPI
Первый вопрос не про цвет кнопок. Он про смысл: зачем вы делаете редизайн и как поймёте, что стало лучше. Варианты целей обычно такие:
- увеличить заявки / продажи
- повысить конверсию (форма, звонок, корзина)
- обновить позиционирование и визуальный стиль
- ускорить сайт и улучшить мобильный опыт
- снять технические ограничения старой платформы
Зафиксируйте 3–5 KPI: конверсия форм, число лидов, доля мобильного трафика, скорость загрузки, позиции по ключевым страницам. Это ваш «до/после».
Аналитика: чтобы не измерять «на глаз»
Перед редизайном нужно убедиться, что аналитика работает и измеряет главное. Иначе после запуска вы не сможете честно ответить, стало ли лучше.
- счётчики установлены (Яндекс.Метрика, Google Analytics) и не дублируются
- настроены цели/события: отправка форм, клики по телефону, заявки, покупки
- есть базовая сегментация: мобильные/десктоп, источники трафика, кампании
Если аналитика настроена «как получилось», лучше привести её в порядок заранее. Инструкция по настройке — в статье «Как настроить аналитику сайта».
SEO и структура: не потерять трафик
Самая частая ошибка редизайна — «мы поменяли структуру, потому что так красивее», а потом выяснилось, что часть страниц приносила трафик и лиды. Перед стартом нужно сделать инвентаризацию.
Карта страниц и приоритеты
Составьте список страниц, которые:\n
- приносят органический трафик
- участвуют в продажах (коммерческие страницы, формы)
- имеют внешние ссылки
- важны для бренда (о компании, контакты, кейсы)
Для них задайте правило: URL сохраняем или настраиваем 301‑редирект на ближайший аналог. Для прочих страниц можно упрощать структуру, но тоже осмысленно.
Метаданные и контент
На редизайне часто «случайно» исчезают Title/Description, H1, тексты, хлебные крошки и внутренние ссылки. Фиксируем заранее:
- какие разделы и страницы должны остаться
- что будет с текстами (переносим, сокращаем, переписываем)
- как сохраняются метатеги и заголовки
Если хотите глубже понять, что важно для поисковиков на этапе разработки, — есть отдельный материал про SEO оптимизацию на этапе разработки.
Скорость и производительность
Редизайн легко делает сайт тяжелее: новые шрифты, анимации, изображения, скрипты. Поэтому до начала работ полезно измерить текущие показатели и понять, где узкие места.
- проверьте текущую скорость (PageSpeed Insights или аналоги)
- зафиксируйте основные проблемы (изображения, JS, сервер)
- определите лимиты: сколько «веса» можно добавить и где нельзя
Практические методы ускорения — в статье «Как ускорить загрузку сайта».
Формы, заявки и интеграции
Трафик может остаться, а заявок станет меньше — просто потому, что форма перестала работать или изменилась логика. Перед редизайном зафиксируйте:
- какие формы есть на сайте и где они находятся
- куда уходят заявки (почта, CRM, Telegram, Bitrix24)
- какие поля обязательны и какие нужны отделу продаж
Если заявки ведутся в CRM, важно не потерять связку. Разбор вариантов интеграции — в статье «Интеграция сайта с CRM: зачем и как».
Безопасность и бэкапы: чтобы было куда откатываться
Перед любыми крупными изменениями нужен рабочий бэкап и понимание, как откатиться. Иначе редизайн может закончиться «мы всё починим завтра», а завтра — это потерянные заявки и нервы.
| Что проверить | Минимальный критерий |
|---|---|
| Резервные копии | Есть копии файлов и базы, хранятся не только на сервере, известен процесс восстановления |
| Доступы | Права распределены, лишние учётки удалены, пароли не «общие на всех» |
| Обновления | CMS и модули не отстают на годы, иначе редизайн может вскрыть старые проблемы |
Базовый минимум по безопасности — в статье «Безопасность сайта: базовые меры для владельца». А как правильно выстроить бэкапы — в материале про резервное копирование.
CMS и контент-менеджмент: удобно ли вам будет жить с новым сайтом
Редизайн часто становится поводом сменить CMS или «допилить админку». Если у вас контент обновляется регулярно, важно проверить:
- насколько удобно добавлять страницы, новости, товары
- есть ли шаблоны и блоки, чтобы не верстать каждый раз
- не сломается ли всё от обновления модулей
Если планируется смена CMS, оцените риски заранее. У нас есть отдельная статья «Миграция на новую CMS: риски и этапы».
Чек-лист перед стартом редизайна
- Определены цели редизайна и 3–5 KPI «до/после»
- Аналитика работает, цели настроены, базовые отчёты есть
- Составлена карта страниц и приоритеты (что сохраняем)
- Зафиксированы URL и правила 301‑редиректов
- Перечень форм и интеграций: что должно работать после запуска
- Скорость измерена, есть лимиты и требования к производительности
- Сделан бэкап (файлы + БД), есть план восстановления/отката
- Согласовано, кто отвечает за контент и кто принимает этапы
Когда обращаться к специалистам
Если редизайн — важный канал продаж, лучше сделать подготовительный аудит с теми, кто будет отвечать за результат, а не только «нарисовать красиво». Команда ADES может провести аудит перед редизайном, собрать требования, помочь с планом редиректов и обеспечить сопровождение после запуска — чтобы редизайн не стал «праздником 404 и нулевых заявок».\n
Часто задаваемые вопросы
Можно ли делать редизайн без изменения URL?
Да, и это часто самый безопасный сценарий для SEO. Если структура меняется, тогда заранее готовится карта 301‑редиректов со старых страниц на новые.
Когда лучше запускать редизайн?
В период низкой активности (ночь, выходные) и с готовностью команды быстро исправлять проблемы. Особенно важно, если сайт даёт заявки или продажи каждый день.
Редизайн всегда влияет на позиции?
Может повлиять. Если сохраняются URL, метаданные и контент, а редиректы настроены корректно — влияние обычно минимально. Если «перепилили всё» без подготовки — падение вероятно.
Читайте также
- Как настроить аналитику сайта — чтобы измерять результат редизайна
- Как ускорить загрузку сайта — требования к производительности
- SEO оптимизация на этапе разработки — чтобы не потерять трафик